大王製紙株式会社のプレスリリース
衛生用紙製品No.1ブランド※1の「エリエール」を展開する大王製紙株式会社（本社：東京都千代田区）は、ユーザーの声を聞きながらパッケージをデザインした大人用紙パンツ『アテント かくさないパッケージ』を昨年11月にECサイト限定で販売開始。そしてこのたび、「どこでも買えるようにしてほしい」の声に応え、店頭発売用にリニューアルし、2022年4月21日（木）から全国の小売店で発売します。
（左）Mサイズ （右）Lサイズ
■発売の狙い
「アテント」は超高齢社会が進む日本において、「ひとりひとりを、ひとりにしない」という理念とともに、誰もが孤立せず、頼れる場所があり、助け合える、地域共生社会の実現に向けた取り組みを始めています。2020年から「＃常識をはきかえよう」と呼びかけ、さまざまな世代や立場から大人用紙パンツに関する本音や意見を集めてきました。その中で、「店頭での購入時や持ち帰るときに恥ずかしい」「パッケージをもっとおしゃれにしてほしい」という声が多く寄せられたため、2021年6月から「かくさないパッケージをつくろう」プロジェクトを開始。SNSや公式サイト、座談会を通して声を集め、対話を重ねながら、デザインを企画・決定。堂々と持ち歩ける『アテント かくさないパッケージ』としてWEB抽選による販売を1,000個限定で実施しました。抽選には、予定数を上回る応募をいただき、購入者から「シンプルで素敵、お部屋に置いても気にならない」など、ご好評をいただきました。さらに「いつでも購入できるようにしてほしい」などの声を受け、2021年11月11日の「介護の日」にエリエールオンラインショップ他、ECサイト限定で一般販売をスタート※2。そしてこのたび、「どこでも買えるようにしてほしい」の声に応え、誰でも手軽に購入できるようにという想いから、全国の小売店で店頭発売します。
■商品について
『アテント かくさないパッケージ』のデザインには、「明るく、前向きになれる色や絵が描いてあるもの」、「男性も女性も恥ずかしくなく持てる」といった生活者の意見を反映しています。大人用紙パンツを隠すのではなく、美しくデザインすることで、堂々と持ち歩けるような世の中の空気へと変えていきたい、という願いのもと、抽象的なデザインの白い部分は、パンツのフォルムとなっています。また、個性と調和を意識した明るい気持ちになれる配色を目指しつつ、どんな部屋に置いてもなじむ優しいアースカラーを採用。さらに今回の店頭発売に向けて、サイズ、吸収回数、枚数など、必要な情報を表面に記載することで、おしゃれなパッケージでありながら、店頭に並んでも一目でわかりやすいパッケージにリニューアルします。
「アテント」は今後も”ひとりひとり”の想いに寄り添いながら、介護についてオープンに話し合える商品や環境や場所、サービスを増やしていくことで、「介護の社会化」を目指してまいります。
※1:インテージSRI＋ ティシュー市場、トイレットペーパー市場、キッチンペーパー市場、ペーパータオル市場の合算（2020年度メーカー別売上金額）
※2:2021年11月11日発売の『アテント 下着爽快プラス 超うす型パンツ（かくさないパッケージ）』はオンラインショップにて数量限定で販売を継続します。
― 『アテント 下着爽快プラス 超うす型パンツ（かくさないパッケージ）』商品概要 ―
【商 品 名】『アテント 下着爽快プラス 超うす型パンツ（かくさないパッケージ）』Mサイズ 22 枚
『アテント 下着爽快プラス 超うす型パンツ（かくさないパッケージ）』Lサイズ 20 枚
【発 売 日】 2022年4月21日（木）から全国発売
【価格】 オープン価格
【公式HP】 https://www.elleair.jp/attento/talk/new-package/
※新商品情報は2022年4月21日（木）に公開予定です
【お問合せ】 エリエールお客様相談室 フリーダイヤル：0120-205205（受付10:00~16:00／土日祝日を除く）
MAIL：https://www.elleair.jp/inquiry/rules
商品特長
（左）表面 （右）裏面
■必要な情報を表面に記載！店頭発売に向けてよりわかりやすいデザインにリニューアル！【NEW】
デザイン性を重視しながらも、サイズ、吸収回数、枚数のおむつを選ぶ際に必要な情報を表面に記載することで、店頭に並んでも一目でわかりやすいデザインにリニューアルしました。
■生活者から寄せられた意見を参考にデザインを制作
『アテント かくさないパッケージ』のデザインは、現行デザインに対して寄せられたさまざまな意見を参考に制作。これまでに集まった意見は「アテント」公式 Twitter（https://twitter.com/attento_elleair）やハッシュタグ「＃かくさない PKG」でもご覧いただけます。
■手に取りやすいおしゃれなパッケージ
明るい気持ちになれる配色を目指しつつ、どんな部屋に置いてもなじむ、優しいアースカラーを採用。また、大人用紙パンツを隠すのではなく、美しくデザインすることで、堂々と持ち歩けるような世の中の空気へと変えていきたい、という願いから、抽象的なデザインの白い部分は、パンツのフォルムで表現しました。
■中身は洋服の上から目立たないシルエットにこだわった『アテント 下着爽快プラス 超うす型パンツ』 2021年10月にリニューアル【NEW】
・従来の糸ゴムを使用せず、肌にやさしく全面でフィット、表面の凹凸感が少ない、当社独自の「伸び・ワザ素材」を採用し、布下着のようなはき心地を実現
・「すっきり吸収体」で装着時のごわつきを軽減し、「ウエストすっきりカット」でしゃがんでもズボンからはみ出しにくい設計
・全面通気性プラスシートを採用し、従来品より通気性が約20％※3向上
・超うす型ながら、安心の2回吸収を実現。尿を素早く引き込んであふれモレを防ぎます。消臭機能付き。
※3:当社従来品比
