月に1回以上マンガを読むZ世代の約8割にマンガ・アニメキャラクターの推しがいる！株式会社双葉社が「Z世代の推し活実態調査」を実施！

＜背景＞

近年、情報やエンタメの消費はデジタルプラットフォームが主流となり、デジタルネイティブ世代と呼ばれるZ世代が消費行動やメディア利用の中心層として注目されています。マンガの分野でも、ブラウザやアプリでの利用が急増し、ジャンル選びやキャラクターへの関心、推し活など、世代特有の嗜好や行動が見られるようになっています。では、Z世代が推すキャラクターにはどのような傾向があり、推し活の実態はどのようなものなのでしょうか。そこで、「webアクション」は、Z世代を対象に「Z世代の推し活実態調査」を実施しました。

＜調査サマリー＞

・月に1回以上マンガを読むZ世代の約8割にマンガ・アニメキャラクターの推しがいる

・推し活でしていることベスト3は1位「作品を繰り返し楽しむ」、2位「グッズを購入する」、3位「友人・知人に薦める」

・マンガ・アニメキャラクターに推しがいるZ世代の半数以上は、毎月推し活に使う金額が5,000円未満、ただ、毎月10,000円以上使う人も15％以上いる

・キャラクターを推し始めたきっかけとして最も多い理由は「キャラクターのビジュアルに惹かれた」

・「主人公」よりも「主人公以外のメインキャラクター」を好きになる傾向がある人が多い

・好きになる傾向があるキャラクターの性格、第1位は「冷静で知的なキャラクター」

＜調査概要＞

調査期間：2025年1月14日～1月16日

調査方法：インターネット調査

調査対象：月に1回以上マンガを読むZ世代（18歳～27歳の男女）

調査人数：330名

モニター提供元：RCリサーチデータ

まず、「マンガ・アニメキャラクターに推しはいるか」を尋ねる設問への回答では、「はい」が79.1％、「いいえ」が20.9％という結果になりました。この結果から月に1回以上マンガを読むZ世代の約8割にマンガ・アニメキャラクターの推しがいることが明らかになりました。

次に、マンガ・アニメキャラクターに推しがいると回答された方に「推し活でどのようなことをしているか」を問う設問への回答では、1位が「作品を繰り返し楽しむ」で74.3％、2位が「グッズを購入する」で64.0％、3位が「友人・知人に薦める」で32.2％という結果になりました。また、4位以降も回答率20％以上で複数の回答が並ぶ結果となり、推し活では様々な活動をしていることがわかりました。

続いて、マンガ・アニメキャラクターに推しがいると回答された方に「推し活に毎月どのくらいの金額を使っているか」を尋ねる設問では、1位が「1,000円以上～5,000円未満」で29.5％、2位が「1,000円未満」で24.9％という結果になりました。1位と2位の回答を合計すると回答率約55％となり、マンガ・アニメキャラクターに推しがいるZ世代の半数以上は、毎月推し活に使う金額が5,000円未満であることがわかりました。ただ、一方で毎月10,000円以上使うという人も合計すると15％以上いることが判明しました。

また、マンガ・アニメキャラクターに推しがいると回答された方に「そのキャラクターを推し始めたきっかけ」を尋ねる設問への回答では、1位が「キャラクターのビジュアルに惹かれた」で70.1%、2位が「ストーリーでの活躍やエピソードに感動した」で59.4％、3位が「性格や言動に共感した、または魅力を感じた」で54.4％という結果になりました。この結果から、「キャラクターのビジュアル」がきっかけとなり、推し始めた人が多いことがわかりました。

次に、マンガ・アニメキャラクターに推しがいると回答された方に「あなたが好きになるキャラクターは、作中でどの役割を果たしていることが多い傾向があるか」を尋ねる設問への回答では、1位が「主人公以外のメインキャラクター」で50.6％、2位が「主人公」で28.7％という結果になりました。この結果から、主人公よりも、主人公以外のメインキャラクターを好きになる傾向がある人が多いことが明らかになりました。

調査の最後、マンガ・アニメキャラクターに推しがいると回答された方に「あなたが好きになる傾向のあるキャラクターの性格として当てはまるもの」を選んでもらう設問への回答では、1位が「冷静で知的なキャラクター」で38.7％、次いで2位が「かわいらしく癒し系のキャラクター」で33.0％、3位が「ミステリアスで影のあるキャラクター」で30.7％という結果になりました。この結果から、最も多くの人が好きになる傾向があるキャラクターの性格は「冷静で知的なキャラクター」であることが判明しました。

＜まとめ＞

今回の調査により、月に1回以上マンガを読むZ世代の約8割にマンガ・アニメキャラクターの推しがおり、推し活でしていることベスト3は1位「作品を繰り返し楽しむ」、2位「グッズを購入する」、3位「友人・知人に薦める」であることが明らかになりました。また、月に1回以上マンガを読み、マンガ・アニメキャラクターに推しがいるZ世代の半数以上は、毎月推し活に使う金額は5,000円未満であるものの、毎月10,000円以上使う人も15,％以上いることが判明しました。尚、キャラクターを推し始めたきっかけとして最も多い理由は「キャラクターのビジュアルに惹かれた」ことであり、「主人公」よりも「主人公以外のメインキャラクター」を好きになる傾向がある人が多いことがわかりました。また、好きになる傾向があるキャラクターの性格、第1位は「冷静で知的なキャラクター」であることが判明しました。

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