Yoren、中国上海で「ロード・オブ・ミステリーズ」のポップアップストアをオープン

株式会社Yoren（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：金田修、以下「Yoren」）は、中国におけるIP／エンターテインメント事業を強化する新たな取り組みとして、中国上海にてIPポップアップストアを期間限定でオープンしました。

Yorenは、これまで中国市場で培ってきたCRM・会員運営、データ分析、EC、デジタルマーケティング、小売運営の知見を活かし、IPの選定・商品企画から、リアル空間での体験設計、店舗運営、継続的なファンとの関係づくりまでを一体で手掛けていきます。 第一弾として、閲文集団（Yuewen）の人気IP「ロード・オブ・ミステリーズ（Lord of Mysteries）」をテーマとしたポップアップストア「ロード・オブ・ミステリーズ：ベークランド淘金記」を、2026年9月24日（木）から10月11日（日）まで、中国・上海の五角場 合生匯（Hopson One）ショッピングモールで開催します。 

約半年にわたる準備を経て実施する本企画を第一弾として、Yorenは共同主催・共同プロデュースの経験を蓄積しながら、IPコンテンツへの理解を起点とした商品開発やオフライン体験の運営力を高め、IPポップアップストア事業の継続的な展開と事業基盤の強化を進めてまいります。

中国のIP市場、「商品を買う」から「世界観を体験する」へ

中国では近年、アニメ、ゲーム、オンライン文学などのIPを起点としたグッズ消費市場が拡大しています。iiMedia Researchの公開データによると、中国のIPグッズ関連市場は2024年に1,689億元に達し、前年比40.63％増。2029年には3,000億元を超えると予測されています。

 市場の拡大とともに、YorenはIPビジネスの競争軸が、単に人気IPの商品を仕入れて販売することから、どのIPを選び、どのような商品を開発し、どのような空間・体験を提供し、ファンとの関係をどう継続していくかまで含めた運営力へ広がっていると捉えています。

期間・場所を限定したポップアップストアは、商品販売の場であると同時に、IPの世界観をリアル空間で体験し、ファン同士が集まり、その体験がSNSなどを通じてオンラインへ広がる接点でもあります。Yorenは、ポップアップを一過性の集客施策ではなく、ファンとの関係を構築・運営する事業基盤の一つとして位置づけます。

Yorenの狙い：デジタルで培った「ファン運営」をリアルへ

Yorenはこれまで中国消費市場において、CRM・会員運営、データ分析、EC、SNSマーケティング、小売支援など、オンラインとオフラインを横断した顧客接点の構築に取り組んできました。今回のIPポップアップストア事業では、こうした「データインサイトから現場実行まで」の能力をIP／エンターテインメント領域へ展開します。

ファンの関心や行動を把握し、商品・コンテンツを企画し、SNSやECで接点をつくり、店舗やポップアップでリアルに体験してもらう。その後も会員・ファンとの関係を継続し、次の商品や体験へつなげていく。Yorenが目指すのは、イベントを開催して終了するモデルではなく、IP、商品、店舗、デジタル、CRMをつないだ長期的なファン運営の仕組みです。

第一弾は「ロード・オブ・ミステリーズ」

第一弾としてYorenが選んだのが、閲文集団を代表するIPの一つ「ロード・オブ・ミステリーズ」です。今回の選定は、作品の人気や市場データだけを理由としたものではありません。

本作は、見知らぬ世界に置かれた主人公が、圧倒的な力だけに頼るのではなく、慎重さと知恵、自らの価値観を保ちながら困難な環境を生き抜き、成長していく物語です。Yorenは、こうした作品の価値観に、変化や不確実性の大きな環境を生きる現在の若年層が共感し得る要素があると考えています。

Yorenが今後IP事業で重視するのは、「いま人気があるか」だけではなく、「なぜそのIPが今の消費者に支持されるのか」を理解することです。開催告知後、『ロード・オブ・ミステリーズ』公式RED（小紅書）の関連投稿は、9月17日時点で1,300件以上の「いいね」を獲得するなど、開催前からファンの関心が寄せられています。

約300SKUを展開、作品世界「ベークランド」をリアル空間で表現

今回のポップアップストアは、作品に登場する都市「ベークランド」をテーマに、「ベークランド淘金記」として企画しました。会場では、限定商品約110SKUを含む約300SKUの商品を販売予定です。

アクリルスタンド、バッジ、色紙、キーホルダーなどの定番グッズに加え、携帯ミラーやハンドタオルなど日常生活で利用できるアイテムも展開します。Yorenによる企画提案商品も含まれます。

また、単なる物販スペースではなく、作品に登場する「ベークランド」の世界観を空間全体で表現。会場デザイン、商品、インタラクションを組み合わせることで、来場者が作品世界を訪れたように感じられる体験を設計しています。

今後の展開：日本IPの中国展開、中国IPの海外展開へ

Yorenは、今後中国で蓄積するIP選定、商品企画、デジタルマーケティング、店舗・ポップアップ運営、CRM・ファン運営の知見を活用し、日本IPの中国市場における多様な展開を支援するとともに、中国の優良IPをより広い海外市場へ展開することも計画しています。

IPや商品を単純に「輸入」・「輸出」するのではなく、作品が持つ文脈や世界観、現地消費者の価値観やファン行動を理解したうえで、「その市場で、どうすればファンに支持される体験になるのか」まで設計することを、YorenのIP事業における役割の一つと位置づけています。

Yorenは、中国市場で培ったデータ・CRM・小売運営の知見とIP／エンターテインメント事業を融合し、IPホルダーとファンを長期的につなぐ事業基盤の構築を進めてまいります。

※市場規模データ出典：iiMedia Research 公開データ。

株式会社Yorenについて

Yorenは、日本および中国市場での豊富な経験に裏打ちされた戦略コンサルティングと、CRM運営、EC運営、デジタルマーケティング、リアルイベント運営、プロダクト制作などを、多角的な実行体制によって支えています。2025年にコーポレート・インバージョンを通じて、日本を拠点とした持株会社とする組織再編を完了し、中国インバウンドにおける事業支援を行っています。

会社名：株式会社Yoren／游仁信息科技（上海）有限公司

代表者：金田修（代表取締役 CEO）

本社所在地：東京都千代田区麹町2-5-1 半蔵門 PREX South 8F

中国支社所在地：上海市徐滙区中山西路1600号宏滙国際広場A座20F

社員数：212名（2025年12月末現在） 

【本件に関する報道機関からのお問い合わせ先】

株式会社Yoren 　

Email：pr@yo-ren.com

URL：https://www.yo-ren.com/jp